Publicidade Pós-Moderna: Pocessos de Representação e Refrencialidade

• Main Author: Vander Casaqui
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade de São Paulo 2009-12-01
• Series: Signos do Consumo
• Subjects: publicidade; pós-modernidade; consumo simbólico; produção e consumo; fetichismo
• Online Access: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/42772

Este artigo faz uma reflexão sobre a dinâmica sígnica da publicidade contemporânea, a partir de peças publicitárias que remetem ao mundo do trabalho; à cidade; ao conceito de beleza; ao sentido do ativismo social e à resistência ao poder midiático – como representações sociais inseridas no universo simbólico das marcas comerciais. Em nossa análise, baseada na sociologia, nos estudos sobre consumo e na teoria da linguagem, discutimos sobre como a forma-mercadoria organiza a cultura no processo publicitário.