ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ БРЕНДИНГУ СІЛЬСЬКИХ ТЕРИТОРІЙ ПІВДЕННОГО РЕГІОНУ

• Main Author: І. О. Павлова
• Format: Article
• Language: English
• Published: Odessa national academy of food technologies 2018-04-01
• Series: Ekonomìka Harčovoï Promislovostì
• Subjects: бренд, брендинг, Південний регіон, сільські території, теоретичні основи, те- риторіальний маркетинг.
• Online Access: http://journals.gsjp.eu/index.php/fie/article/view/867

<span>На основі творчого використання міждисциплінарного і маркетингового підходів<span>, <span>методів аналі<span>-<br /><span>зу і синтезу<span>, <span>дедукції та індукції<span>, <span>структурно<span>-<span>функціонального<span>, SWOT-<span>аналізу здійснено позиціонування<br /><span>сільських територій як агроекосистемами<span>, <span>економічного простору<span>, <span>соціального середовища і менталь<span>-<br /><span>ного образу<span>. <span>З урахуванням функцій і суспільного призначення цих територій розкрита їх соціальна<br /><span>цінність і корисність для цільових груп споживачів − сільського і міського населення<span>, <span>представників<br /><span>бізнесу<span>, <span>інвесторів<span>, <span>туристів<span>, <span>широкого кола ділових людей та посередників<span>. <span>Вирішенню пізнавальних і<br /><span>прикладних завдань роботи сприяло визначення понятійно<span>-<span>категоріального апарату досліджуваної<br /><span>проблеми<span>, <span>який становить основи теорії територіального маркетингу<span>, <span>брендингу територій та бренд<span>-<br /><span>менеджменту<span>. <span>Формуванню теоретичної бази брендингу сільських територій Південного регіону<br /><span>сприяло також використання спеціальних теорій − позиціонування<span>, <span>образів<span>, <span>ментальності<span>, <span>розробле<span>-<br /><span>них в наприкінці ХХ − початку ХХІ століть<span>, <span>зарубіжними маркетологами<span>. <span>Обґрунтовано необхідність<br /><span>подальшого розроблення теоретичних основ брендингу сільських територій<span>.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span><br /><br class="Apple-interchange-newline" /></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span>