Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców
Cel artykułu: Celem artykułu jest ukazanie przejawów i przyczyn rozbieżności w komunikowaniu zrównoważonego rozwoju (jako komplementarnej kategorii wartości) przez właścicieli marek i sprzedawców w branży mody luksusowej. Metodyka badań: Zastosowano badania jakościowe w formie utajonych zakupów prze...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Cracow University of Economics
2019-03-01
|
Series: | International Entrepreneurship Review |
Subjects: | |
Online Access: | https://ier.uek.krakow.pl/index.php/pm/article/view/1894/pdf |
id |
doaj-aec7e8dc503e47899b3162adbd11d3bc |
---|---|
record_format |
Article |
spelling |
doaj-aec7e8dc503e47899b3162adbd11d3bc2020-11-25T03:20:40ZengCracow University of EconomicsInternational Entrepreneurship Review2658-18412658-18412019-03-01513956https://doi.org/10.15678/IER.2019.0501.03Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców Beata Stępień0https://orcid.org/0000-0002-0488-1146Poznan University of Economics and BusinessCel artykułu: Celem artykułu jest ukazanie przejawów i przyczyn rozbieżności w komunikowaniu zrównoważonego rozwoju (jako komplementarnej kategorii wartości) przez właścicieli marek i sprzedawców w branży mody luksusowej. Metodyka badań: Zastosowano badania jakościowe w formie utajonych zakupów przeprowadzonych w latach 2017-2018 w czterech miastach: Singapurze, Dubaju, Paryżu i Berlinie w sklepach 10 światowych marek mody luksusowej. Wyniki: Niskie zainteresowanie konsumentów kwestiami zrównoważonego rozwoju, połączone z brakiem nacisku na wdrażanie tej idei w domach mody skutkuje niewielką wiedzą sprzedawców i komunikowaniem zrównoważonego rozwoju jako kategorii wartości. Wkład i wartość dodana: Znaczenie zrównoważonego rozwoju jako komplementarnej wartości luksusu wzrasta wśród konsumentów pochodzących z Europy, Stanów Zjednoczonych lub Kanady, podczas gdy dla odbiorców z Dalekiego Wschodu wciąż jest kategorią nieistotną w podejmowaniu decyzji zakupowych. Nacisk na krzewienie i wdrażanie tej idei jest funkcją zarówno zainteresowania nią ze strony konsumentów, jak i znaczenia, jakie przywiązuje do niej sama marka.https://ier.uek.krakow.pl/index.php/pm/article/view/1894/pdfzrównoważony rozwójmoda luksusowautajone zakupykomunikowanie wartości dla konsumentasprzedawcy luksusowej mody |
collection |
DOAJ |
language |
English |
format |
Article |
sources |
DOAJ |
author |
Beata Stępień |
spellingShingle |
Beata Stępień Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców International Entrepreneurship Review zrównoważony rozwój moda luksusowa utajone zakupy komunikowanie wartości dla konsumenta sprzedawcy luksusowej mody |
author_facet |
Beata Stępień |
author_sort |
Beata Stępień |
title |
Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców |
title_short |
Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców |
title_full |
Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców |
title_fullStr |
Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców |
title_full_unstemmed |
Zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? Wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców |
title_sort |
zrównoważony rozwój jako nowa kategoria wartości w modzie luksusowej? wyniki jakościowych badań międzynarodowych sprzedawców |
publisher |
Cracow University of Economics |
series |
International Entrepreneurship Review |
issn |
2658-1841 2658-1841 |
publishDate |
2019-03-01 |
description |
Cel artykułu: Celem artykułu jest ukazanie przejawów i przyczyn rozbieżności w komunikowaniu zrównoważonego rozwoju (jako komplementarnej kategorii wartości) przez właścicieli marek i sprzedawców w branży mody luksusowej. Metodyka badań: Zastosowano badania jakościowe w formie utajonych zakupów przeprowadzonych w latach 2017-2018 w czterech miastach: Singapurze, Dubaju, Paryżu i Berlinie w sklepach 10 światowych marek mody luksusowej. Wyniki: Niskie zainteresowanie konsumentów kwestiami zrównoważonego rozwoju, połączone z brakiem nacisku na wdrażanie tej idei w domach mody skutkuje niewielką wiedzą sprzedawców i komunikowaniem zrównoważonego rozwoju jako kategorii wartości. Wkład i wartość dodana: Znaczenie zrównoważonego rozwoju jako komplementarnej wartości luksusu wzrasta wśród konsumentów pochodzących z Europy, Stanów Zjednoczonych lub Kanady, podczas gdy dla odbiorców z Dalekiego Wschodu wciąż jest kategorią nieistotną w podejmowaniu decyzji zakupowych. Nacisk na krzewienie i wdrażanie tej idei jest funkcją zarówno zainteresowania nią ze strony konsumentów, jak i znaczenia, jakie przywiązuje do niej sama marka. |
topic |
zrównoważony rozwój moda luksusowa utajone zakupy komunikowanie wartości dla konsumenta sprzedawcy luksusowej mody |
url |
https://ier.uek.krakow.pl/index.php/pm/article/view/1894/pdf |
work_keys_str_mv |
AT beatastepien zrownowazonyrozwojjakonowakategoriawartosciwmodzieluksusowejwynikijakosciowychbadanmiedzynarodowychsprzedawcow |
_version_ |
1724617393261510656 |