UM ESTUDO SOBRE A PULVERIZAÇÃO DA VERBA PUBLICITÁRIA

• Main Authors: Joacy Machado Botelho, Edgar Almeida
• Format: Article
• Language: English
• Published: Instituto Brasileiro de Estudos e Pesquisas Sociais 2006-05-01
• Series: Revista Eletrônica de Ciência Administrativa
• Online Access: http://revistas.facecla.com.br/index.php/recadm/article/view/377

<p><strong>Resumo</strong><br />Relato de pesquisa sobre as alterações em curso quanto ao uso das mídias de publicidade. Mostra que, nos<br />últimos anos, intensificou-se a diversificação dos veículos de propaganda, criando espaço para o que se<br />denomina mídia alternativa. Há também um aumento da utilização de outras ferramentas de comunicação das<br />quais a internet tem se mostrado a mais promissora. Os profissionais de marketing têm, cada vez mais,<br />explorado meios alternativos que não necessitam de grandes investimentos. Há o que configura uma quebra de<br />paradigma. As mídias tradicionais como a televisão, jornal e revista não são mais os únicos meios de<br />comunicação. Há nos últimos tempos uma adaptação a cada caso. Considera-se, em primeiro lugar, como<br />chegar ao público-alvo. O método utilizado para esta pesquisa foi o de levantando de dados em livros, revistas,<br />jornais e internet. Nesses veículos foram escolhidos artigos e reportagens abordando o assunto e, então, feitas<br />as análises e considerações. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que também se enquadra como Análise de<br />Conteúdo. Os resultados alcançados confirmam a hipótese inicial. Há uma crise ou mudança significativa na<br />distribuição do montante aplicado nas mídias para a publicidade.<br /><strong>Palavras-chave: </strong>dispêndios em publicidade; marketing; mídia alternativa; publicidade.<br /><strong></strong></p><p> </p><p><strong>Abstract</strong><br />Narrative of a research on the alterations in course about the use of advertising media. It shows that, in recent<br />years, had intensified the diversification of publicity vehicles creating space for what is called alternative media. It<br />has also an increase of the use of other communication tools and the Internet has shown as the most promising.<br />The marketing experts have, more and more, explored alternative ways which do not need great investments.<br />This configures a Paradigm Shift. The traditional media as television, newspaper, periodical and magazine are<br />not more the only media. In the last times there are adaptations to each case. It is considered, first place, how to<br />arrive at the public-target. The method used for this research was raising data in books, reviewed, periodicals<br />and Internet. In these vehicles articles and news articles had been chosen approaching the subject and then,<br />made the analyses and reflections. It is a qualitative research that also is fit as Content Analysis. The results<br />confirm the initial hypothesis. It has a crisis or significant change in the distribution of the sum applied for<br />advertising in the media.<br /><strong>Key Words: </strong>advertising, expenses, marketing, alternative media, publicity.</p>