Análise dos Atributos Valorizados pelo Consumidor no Mercado Brasileiro do Luxo Acessível

• Main Authors: Henrique de Souza Bezerra, Dyego de Oliveira Arruda, Edgard Monforte Merlo
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Nove de Julho 2017-08-01
• Series: REMark: Revista Brasileira de Marketing
• Subjects: Mercado de Luxo; Novo Luxo; Comportamento do Consumidor.
• Online Access: http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/3321

<p class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; text-align: justify; line-height: normal;"><span style="font-size: 10.0pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; font-family: &quot;Times New Roman&quot;,serif;">O presente estudo tem como objetivo fundamental identificar quais s&atilde;o os principais atributos valorizados pelos consumidores brasileiros de bens de luxo acess&iacute;vel. Em suma, entende-se que o luxo acess&iacute;vel (ou novo luxo) perfaz um mercado composto por uma base de consumidores de classe m&eacute;dia, que aparentemente desejam expressar um estilo de vida, poder e status por interm&eacute;dio de suas a&ccedil;&otilde;es de consumo, mas que n&atilde;o possuem renda suficiente para a compra dos itens tradicionais de luxo &ndash; que no geral possuem pre&ccedil;os elevados. Para se atingir os prop&oacute;sitos do estudo, levantaram-se, a partir de uma extensa revis&atilde;o de literatura, 32 itens que podem determinar o comportamento dos consumidores de bens de luxo. Como m&eacute;todo de an&aacute;lise de dados, utilizou-se uma an&aacute;lise fatorial explorat&oacute;ria. Em suma, identificou-se que os consumidores valorizam atributos relacionados &agrave;s emo&ccedil;&otilde;es inerentes aos bens de luxo; &agrave; qualidade e durabilidade dos itens; &agrave;s rela&ccedil;&otilde;es sociais que podem ser estabelecidas a partir da posse e uso do bem; ao protagonismo e tradi&ccedil;&atilde;o das marcas; al&eacute;m da import&acirc;ncia da inova&ccedil;&atilde;o.</span></p>