Valores Pessoais das Mulheres Empresárias: Aplicação da Escala LOV
O papel dos valores pessoais como padrões ou critérios que influenciam as escolhas dos indivíduos sugere o relacionamento dos valores com o comportamento. Com base neste entendimento, o conceito de valores humanos tem sido utilizado nas ciências sociais par...
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Universidade Nove de Julho
2010-12-01
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Series: | REMark: Revista Brasileira de Marketing |
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doaj-bc3033d269094871bf5f19d1e76dea472020-11-25T00:04:11ZporUniversidade Nove de JulhoREMark: Revista Brasileira de Marketing2177-51842010-12-0193496810.5585/remark.v9i3.21811579Valores Pessoais das Mulheres Empresárias: Aplicação da Escala LOVIvana Carneiro Almeida0Luiz Henrique de Barros Vilas Boas1Ricardo de Souza Sette2Alessandro Silva de Oliveira3UFVJM e UFLAProfessor do Instituto de Ciências Sociais Aplicadas da Universidade Federal de Alfenas – ICSA – UNIFAL.Professor da Universidade Federal de Lavras – UFLAUniversidade Federal de Lavras – UFLAO papel dos valores pessoais como padrões ou critérios que influenciam as escolhas dos indivíduos sugere o relacionamento dos valores com o comportamento. Com base neste entendimento, o conceito de valores humanos tem sido utilizado nas ciências sociais para entender diversos assuntos como o uso de mídia, comportamento religioso e político, as preferências e o comportamento do consumidor. Baseado nesta perspectiva, este estudo tem como objetivo analisar os valores das mulheres empresárias tendo como base a escala List of Values – LOV (Kahle et al., 1986). A administração da escala a uma amostra de mulheres empresárias permitiu verificar que os valores “Diversão”, “Sentido de realização” e “Respeito Próprio” foram aqueles que mereceram classificações mais altas. Através da analise de componentes principais extraíram três dimensões da escala: “Valores individuais” e “Valores Coletivos”. Sendo que o valor “Senso de Realização” a maioria das mulheres identifica como o muito importante. Portanto, o grupo de mulheres empresárias atribuiu diferentes graus de importância aos valores pessoais como guias de conduta em suas vidas. <strong>DOI: 10.5585/remark.v9i3.2181</strong>http://www.revistabrasileiramarketing.org/ojs-2.2.4/index.php/remark/article/view/2181Valores PessoaisLOVMulheres EmpresáriasComportamento do Consumidor |
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O papel dos valores pessoais como padrões ou critérios que influenciam as escolhas dos indivíduos sugere o relacionamento dos valores com o comportamento. Com base neste entendimento, o conceito de valores humanos tem sido utilizado nas ciências sociais para entender diversos assuntos como o uso de mídia, comportamento religioso e político, as preferências e o comportamento do consumidor. Baseado nesta perspectiva, este estudo tem como objetivo analisar os valores das mulheres empresárias tendo como base a escala List of Values – LOV (Kahle et al., 1986). A administração da escala a uma amostra de mulheres empresárias permitiu verificar que os valores “Diversão”, “Sentido de realização” e “Respeito Próprio” foram aqueles que mereceram classificações mais altas. Através da analise de componentes principais extraíram três dimensões da escala: “Valores individuais” e “Valores Coletivos”. Sendo que o valor “Senso de Realização” a maioria das mulheres identifica como o muito importante. Portanto, o grupo de mulheres empresárias atribuiu diferentes graus de importância aos valores pessoais como guias de conduta em suas vidas. <strong>DOI: 10.5585/remark.v9i3.2181</strong> |
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