UM ESTUDO SOBRE A PULVERIZAÇÃO DA VERBA PUBLICITÁRIA [doi: 10.5329/RECADM.20060501009]

• Main Authors: Joacy Machado Botelho, Edgar Almeida
• Format: Article
• Language: English
• Published: Instituto Brasileiro de Estudos e Pesquisas Sociais 2006-05-01
• Series: Revista Eletrônica de Ciência Administrativa
• Online Access: http://www.periodicosibepes.org.br/index.php/recadm/article/view/377

<p><strong>Resumo</strong><br />Relato de pesquisa sobre as altera&ccedil;&otilde;es em curso quanto ao uso das m&iacute;dias de publicidade. Mostra que, nos<br />&uacute;ltimos anos, intensificou-se a diversifica&ccedil;&atilde;o dos ve&iacute;culos de propaganda, criando espa&ccedil;o para o que se<br />denomina m&iacute;dia alternativa. H&aacute; tamb&eacute;m um aumento da utiliza&ccedil;&atilde;o de outras ferramentas de comunica&ccedil;&atilde;o das<br />quais a internet tem se mostrado a mais promissora. Os profissionais de marketing t&ecirc;m, cada vez mais,<br />explorado meios alternativos que n&atilde;o necessitam de grandes investimentos. H&aacute; o que configura uma quebra de<br />paradigma. As m&iacute;dias tradicionais como a televis&atilde;o, jornal e revista n&atilde;o s&atilde;o mais os &uacute;nicos meios de<br />comunica&ccedil;&atilde;o. H&aacute; nos &uacute;ltimos tempos uma adapta&ccedil;&atilde;o a cada caso. Considera-se, em primeiro lugar, como<br />chegar ao p&uacute;blico-alvo. O m&eacute;todo utilizado para esta pesquisa foi o de levantando de dados em livros, revistas,<br />jornais e internet. Nesses ve&iacute;culos foram escolhidos artigos e reportagens abordando o assunto e, ent&atilde;o, feitas<br />as an&aacute;lises e considera&ccedil;&otilde;es. Trata-se de uma pesquisa qualitativa que tamb&eacute;m se enquadra como An&aacute;lise de<br />Conte&uacute;do. Os resultados alcan&ccedil;ados confirmam a hip&oacute;tese inicial. H&aacute; uma crise ou mudan&ccedil;a significativa na<br />distribui&ccedil;&atilde;o do montante aplicado nas m&iacute;dias para a publicidade.<br /><strong>Palavras-chave: </strong>disp&ecirc;ndios em publicidade; marketing; m&iacute;dia alternativa; publicidade.<br /><strong></strong></p><p>&nbsp;</p><p><strong>Abstract</strong><br />Narrative of a research on the alterations in course about the use of advertising media. It shows that, in recent<br />years, had intensified the diversification of publicity vehicles creating space for what is called alternative media. It<br />has also an increase of the use of other communication tools and the Internet has shown as the most promising.<br />The marketing experts have, more and more, explored alternative ways which do not need great investments.<br />This configures a Paradigm Shift. The traditional media as television, newspaper, periodical and magazine are<br />not more the only media. In the last times there are adaptations to each case. It is considered, first place, how to<br />arrive at the public-target. The method used for this research was raising data in books, reviewed, periodicals<br />and Internet. In these vehicles articles and news articles had been chosen approaching the subject and then,<br />made the analyses and reflections. It is a qualitative research that also is fit as Content Analysis. The results<br />confirm the initial hypothesis. It has a crisis or significant change in the distribution of the sum applied for<br />advertising in the media.<br /><strong>Key Words: </strong>advertising, expenses, marketing, alternative media, publicity.</p>