Estratégias de construção de imagens de modernidade para o consumo: mapeamento dos usos das vanguardas artísticas nas capas de O Cruzeiro e Revista da Semana (1920-1940)

• Main Author: Eliza Bachega Casadei
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidade de Santa Cruz do Sul 2018-01-01
• Series: Rizoma
• Subjects: Convocação; Consumo; Vanguardas; O Cruzeiro; Revista da Semana.
• Online Access: https://online.unisc.br/seer/index.php/rizoma/article/view/9501

A partir da análise iconológica dos elementos de composição da imagem, o objetivo do presente artigo é mapear a forma como a Revista da Semana e O Cruzeiro apropriaram-se dos signos das vanguardas artísticas na elaboração de suas capas entre as décadas de 1920 a 1940 com a finalidade de analisar os efeitos de sentido advindos dessa apropriação. Estudaremos como os valores estéticos centrais das vanguardas artísticas foram ressemantizados em suas capas para atender a valores de consumo, vinculados à construção de um ethos específico, que remetem à ideia de modernidade. Há, nessas imagens, a desarticulação do conteúdo político das vanguardas em direção à articulação de mecanismos de convocação historicamente marcados.