La imagen de la Marca España en las redes a través de su campaña “I need Spain”.

• Main Authors: Juan Manuel Corbacho Valencia, Mónica Valderrama Santomé, Silvia García Mirón
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad Complutense de Madrid 2014-04-01
• Series: Historia y Comunicación Social
• Subjects: Imagen de marca país; internacionalización; gestión de marca; medios digitales.
• Online Access: https://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/view/44980

Al igual que las marcas comerciales, también los países se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a través de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las últimas campañas realizadas para fomentar la marca España ante distintos públicos, principalmente externos. Se trata de “I need Spain” que se orquestó a través de medios digitales con distintas plataformas. Se realiza una reflexión crítica acerca de los agentes implicados en dicha tarea y las perspectivas de futuro al respecto.