Usain Bolt e o corpo máquina

• Main Authors: Fabio Zoboli, Jéssica Vitorino da Silva Terra Nova, Suely Oliveira dos Santos, Eduardo Carvalho Gomes de Menezes
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade Estadual de Campinas 2015-06-01
• Series: Conexões
• Subjects: Corpo; Ciência e tecnologia; Anúncio publicitário; Usain Bolt; Nissan GT-R
• Online Access: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/conexoes/article/view/8640655

As metáforas do corpo com a máquina se transformaram historicamente sob as condições que as ciências/tecnologias lhes oportunizaram. Num primeiro momento a metáfora aparece sob a ótica do “relógio”, avança para o modelo da “máquina a vapor”, e, na contemporaneidade, assume a condição do “chip”. Sendo assim, tal artigo tem como objetivo analisar os elementos metafóricos de um anúncio publicitário capaz de conferir a relação entre corpo e máquina através da manipulação simbólica do atleta/velocista Usain Bolt e do carro superesportivo Nissan GT-R, respectivamente. Através de uma abordagem qualitativa do tipo descritivo exploratória, foi feita uma análise de produto midiático sob o método da “análise fílmica” partindo de quatro temas: 1) perspectivas mecânicas e anatômicas; 2) velocidade e aerodinâmica; 3) performance e suas tecnologias; 4) recordes, títulos e prêmios. Os resultados apontam que o anúncio suspenso para análise metaforiza o corpo de Bolt com a máquina pautado sob a óptica da anatomia e da fisiologia numa mescla com artefatos mecânicos e tecnológicos do Nissan GT-R.