Las consecuencias de la formación del duopolio televisivo de Mediaset España y Atresmedia

• Main Authors: José Vicente García Santamaría, María José Pérez Serrano, Gema Alcolea Díaz
• Format: Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad de Santiago de Compostela 2014-02-01
• Series: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
• Subjects: concentración; medios de comunicación; pluralismo informativo; contratación publicitaria; televisión
• Online Access: http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/15

El mercado publicitario español de medios convencionales se encuentra excesivamente concentrado.  Mientras  que  en  Internet  los  grandes  players  del  sector  –fundamentalmente, Google y Facebook– apenas dejan espacio para la supervivencia de las nuevas start ups periodísticas que han emergido desde el año 2010 hasta hoy, el mercado televisivo español está dominado claramente por el duopolio formado por Atresmedia y Mediaset España. Estas dos grandes plataformas acaparan cerca del 90% de la contratación publicitaria de la televisión en abierto y, además, engloban a los únicos medios capaces de llegar en horario de prime time al conjunto de la audiencia en cualquier lugar de España.  Esta comunicación tiene como objetivo principal analizar el nivel de concentración publicitaria de este duopolio televisivo que, según su magnitud, puede suponer una amenaza a la supervivencia de otros proyectos periodísticos y televisivos; llegar a expulsar del mercado a otros operadores y crear, en definitiva, nuevas barreras de entrada en el mercado de medios convencionales