Consumo: a engrenagem do fast fashion

• Main Author: Stella Lisboa Sapper
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Universidade do Estado de Santa Catarina 2018-10-01
• Series: DAPesquisa
• Subjects: fast fashion; consumo; sociedade pós-moderna
• Online Access: http://www.revistas.udesc.br/index.php/dapesquisa/article/view/14043

O presente artigo propõe uma análise, através de pesquisa bibliográfica e observação de lojas do setor estudado, para localizar na sociedade atual os elementos relacionados com o consumo que permitiram o estabelecimento do fast fashion. Precisou-se entender o contexto do consumo na sociedade pós-moderna para poderem-se relacionar as mudanças nos meios de vida e no comportamento das pessoas com o surgimento da “moda rápida”. O “novo consumidor” assume um papel mais consciente de seus atos de consumo, mas pode-se concluir que o comportamento do mesmo perante empresas que usam o modelo mercadológico fast fashion é regido principalmente pelo desejo e a satisfação pessoal.