INVESTIGANDO OS FATORES QUE INFLUENCIAM A ADOÇÃO DE HDTV NO BRASIL

• Main Authors: Daniel da Hora Alves Lima, Luis Fernando Hor-Meyll, Jorge Brantes Ferreira, Jorge Ferreira da Silva
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidade Fumec 2012-12-01
• Series: Faces: Revista de Administração
• Subjects: : Comportamento do consumidor; difusão de inovações; barreiras à adoção; HDTV; inovadores
• Online Access: http://www.fumec.br/revistas/facesp/article/view/1022

<span style="line-height: 115%; font-family: &quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;; font-size: 11pt; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: &quot;Times New Roman&quot;; mso-fareast-language: EN-US; mso-ansi-language: PT-BR; mso-bidi-language: AR-SA;">Três anos depois do lançamento da TV digital no Brasil, sua penetração ainda é pequena. O consumidor de conteúdo em alta definição tem sido principalmente assinantes de TV paga, em geral famílias com renda elevada, mas potenciais formadores de opinião. Para identificar estímulos e barreiras à adoção da TV por assinatura em alta definição (HD), quinze potenciais usuários foram entrevistados. Em seguida, um <em style="mso-bidi-font-style: normal;">survey</em> foi conduzido em amostra de 348 assinantes de TV paga que não contratavam pacotes HD. Os dados foram tratados por técnicas de <em style="mso-bidi-font-style: normal;">data mining</em> e árvore de decisão, identificando-se a relação entre atributos do serviço de HD percebidos e a intenção de contratá-lo. Os resultados sugerem que a disponibilidade de conteúdo em HD, recursos percebidos, renda familiar e a percepção de facilidade de uso da tecnologia têm impacto significativo na intenção de adoção de um serviço por assinatura de HDTV.</span>