بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی
<strong>امروزه،</strong><strong>اینترنت</strong><strong>به</strong><strong>بستری</strong><strong>گسترده</strong><strong>برای</strong><strong>معاملات</strong><strong>تجاری</strong><strong>و</stron...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2019-01-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1448_bc0502a32281484861713716e4f9649c.pdf |
| id |
doaj-ec43bd70a5154b9293f386628171a09a |
|---|---|
| record_format |
Article |
| spelling |
doaj-ec43bd70a5154b9293f386628171a09a2020-11-25T02:19:12ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212019-01-01105211713610.22089/smrj.2018.6018.22071448بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتیعلی بنسبردی0احمد نظری ترشیزی1استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواریدانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی، مشهد<strong>امروزه،</strong><strong>اینترنت</strong><strong>به</strong><strong>بستری</strong><strong>گسترده</strong><strong>برای</strong><strong>معاملات</strong><strong>تجاری</strong><strong>و</strong><strong>رسانه‌ای</strong><strong>قوی</strong><strong>برای</strong><strong>بازاریابی</strong><strong>تبدیل شده</strong><strong>است. هدف پژوهش حاضر، بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی بود. روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی بود. جامعة آماری پژوهش اعضای کانال‌های تلگرامی و صفحة اینستاگرام سه فروشگاه فوتبال شاپ، ایران اسپورتر و ماریال اسپرت بودند که تعداد 385 نفر از اعضای کانال‌ها و صفحات ذکرشده به پرسش‌نامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامة لی (2012) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تأیید 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و همچنین، پایایی پرسش‌نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 89/0 به‌‌دست آمد که نشان‌دهندة پایایی بالای پرسش‌نامه است. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای بررسی طبیعی‌بودن توزیع داده‌ها، از مدل تاپسیس برای رتبه‌بندی انواع سبک خرید و از آزمون مانوا برای مقایسه بین انواع سبک خرید براساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی استفاده شد. نتایج نشان داد که مؤلفة کیفیت، بیشترین اهمیت و قیمت، کمترین اهمیت را از دیدگاه مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی داشتند. به‌ترتیب، هیجان، وفاداری، برند، سرگرمی، تردید، مد و تأیید اولویت داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بین مؤلفه‌های سبک خرید پاسخ‌دهندگان ازنظر متغیرهای جمعیت‌شناختی سن، جنسیت، تأهل، تحصیلات و درآمد تفاوت معناداری وجود داشت.</strong>http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1448_bc0502a32281484861713716e4f9649c.pdfبازاریابی ورزشیسبک خریدفروشگاه اینترنتیمحصول ورزشی |
| collection |
DOAJ |
| language |
fas |
| format |
Article |
| sources |
DOAJ |
| author |
علی بنسبردی احمد نظری ترشیزی |
| spellingShingle |
علی بنسبردی احمد نظری ترشیزی بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی مطالعات مدیریت ورزشی بازاریابی ورزشی سبک خرید فروشگاه اینترنتی محصول ورزشی |
| author_facet |
علی بنسبردی احمد نظری ترشیزی |
| author_sort |
علی بنسبردی |
| title |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی |
| title_short |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی |
| title_full |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی |
| title_fullStr |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی |
| title_full_unstemmed |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی |
| title_sort |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی |
| publisher |
Sport Sciences Research Institute |
| series |
مطالعات مدیریت ورزشی |
| issn |
2538-3213 2538-3221 |
| publishDate |
2019-01-01 |
| description |
<strong>امروزه،</strong><strong>اینترنت</strong><strong>به</strong><strong>بستری</strong><strong>گسترده</strong><strong>برای</strong><strong>معاملات</strong><strong>تجاری</strong><strong>و</strong><strong>رسانه‌ای</strong><strong>قوی</strong><strong>برای</strong><strong>بازاریابی</strong><strong>تبدیل شده</strong><strong>است. هدف پژوهش حاضر، بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی بود. روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی بود. جامعة آماری پژوهش اعضای کانال‌های تلگرامی و صفحة اینستاگرام سه فروشگاه فوتبال شاپ، ایران اسپورتر و ماریال اسپرت بودند که تعداد 385 نفر از اعضای کانال‌ها و صفحات ذکرشده به پرسش‌نامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامة لی (2012) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تأیید 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و همچنین، پایایی پرسش‌نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 89/0 به‌‌دست آمد که نشان‌دهندة پایایی بالای پرسش‌نامه است. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای بررسی طبیعی‌بودن توزیع داده‌ها، از مدل تاپسیس برای رتبه‌بندی انواع سبک خرید و از آزمون مانوا برای مقایسه بین انواع سبک خرید براساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی استفاده شد. نتایج نشان داد که مؤلفة کیفیت، بیشترین اهمیت و قیمت، کمترین اهمیت را از دیدگاه مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی داشتند. به‌ترتیب، هیجان، وفاداری، برند، سرگرمی، تردید، مد و تأیید اولویت داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بین مؤلفه‌های سبک خرید پاسخ‌دهندگان ازنظر متغیرهای جمعیت‌شناختی سن، جنسیت، تأهل، تحصیلات و درآمد تفاوت معناداری وجود داشت.</strong> |
| topic |
بازاریابی ورزشی سبک خرید فروشگاه اینترنتی محصول ورزشی |
| url |
http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1448_bc0502a32281484861713716e4f9649c.pdf |
| work_keys_str_mv |
AT ʿlybnsbrdy brrsysbḵkẖrydậnlạynmḥṣwlạtwrzsẖyạzsẖbḵhhạymjạzywfrwsẖgạhhạyạyntrnty AT ạḥmdnẓrytrsẖyzy brrsysbḵkẖrydậnlạynmḥṣwlạtwrzsẖyạzsẖbḵhhạymjạzywfrwsẖgạhhạyạyntrnty |
| _version_ |
1724877660116484096 |