Inovação aberta no facebook:

• Main Authors: Sâmara Borges Macedo, Emeline de Abreu Pereira Pinto, Marlusa de Sevilha Gosling, Iury Teixeira de Sevilha Gosling
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Instituto Vianna Júnior 2017-11-01
• Series: Vianna Sapiens
• Subjects: INOVAÇÃO ABERTA; MARKETING VIRAL; CO-CRIAÇÃO.
• Online Access: http://www.viannasapiens.com.br/revista/article/view/209

A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área.