電子郵件廣告訊息之內容分析研究
所謂電子郵件廣告即是以電子郵件為傳遞工具,將廣告訊息以數位型式主動傳輸至收件者信箱中,由於電子郵件廣告可針對獨特的個人,依據特定個體之需求及特質以為區隔變數,進一步達成一對一行銷的遠景,因此,雖然垃圾郵件的問題仍為人所詬病,電子郵件廣告在作為行銷工具的強大功能上仍備受注目。 為了瞭解目前台灣電子郵件廣告訊息結構的概況,本研究採用內容分析法,針對電子郵件廣告,分析其廣告訊息結構之表現,並試圖探究不同的郵件廣告型式、郵件內容類型及不同的產品類別,與廣告訊息結構(廣告目的、廣告資訊量、廣告訴求方式、標題型式、廣告表現方式及擺設位置)之關聯。 研究結果發現,不同的郵件廣告型式在廣告目的數、訊息量、廣告...
Main Author: | 謝慧燕 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001133%22. |
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