運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例
運動在全球化的加溫下,商品化的潛在利益,正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究,所佔比率有升高的趨勢,且成長比例仍在增加中。然而,在回顧國內運動行銷研究時,多數研究將運動視為行銷工具之一,而對「運動」理念本身的行銷過程,鮮少著墨。因此,本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時,企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動? 本研究從回顧整理運動行銷的學術論文開始,分類歸結其主要的研究課題。並引用理念行銷中「對購買行為的界定」和體驗行銷的「策略體驗模組」、「體驗媒介」為研究基礎,採深度訪談的方式,探討adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」。 研究結果共發...
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國立政治大學
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ndltd-CHENGCHI-A20020017302013-01-07T19:21:20Z 運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例 王尉晉 運動行銷 理念行銷 體驗行銷 街頭籃球運動 高中籃球聯賽 Sport Marketing Idea Marketing Experiential Marketing Streetball HBL 運動在全球化的加溫下,商品化的潛在利益,正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究,所佔比率有升高的趨勢,且成長比例仍在增加中。然而,在回顧國內運動行銷研究時,多數研究將運動視為行銷工具之一,而對「運動」理念本身的行銷過程,鮮少著墨。因此,本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時,企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動? 本研究從回顧整理運動行銷的學術論文開始,分類歸結其主要的研究課題。並引用理念行銷中「對購買行為的界定」和體驗行銷的「策略體驗模組」、「體驗媒介」為研究基礎,採深度訪談的方式,探討adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」。 研究結果共發展出十項命題,包括運動理念的發展起源、區隔與定位、行銷目的之界定、目標消費族群行銷策略、及評估方法等,並比較兩個案的理念行銷策略及體驗矩陣。對後續研究的建議則包括傳播媒體對運動理念的相關報導,以及運動理念消費者的生活型態研究。 國立政治大學 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001730%22. text 中文 Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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運動行銷 理念行銷 體驗行銷 街頭籃球運動 高中籃球聯賽 Sport Marketing Idea Marketing Experiential Marketing Streetball HBL 王尉晉 運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例 |
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運動在全球化的加溫下,商品化的潛在利益,正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究,所佔比率有升高的趨勢,且成長比例仍在增加中。然而,在回顧國內運動行銷研究時,多數研究將運動視為行銷工具之一,而對「運動」理念本身的行銷過程,鮮少著墨。因此,本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時,企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動?
本研究從回顧整理運動行銷的學術論文開始,分類歸結其主要的研究課題。並引用理念行銷中「對購買行為的界定」和體驗行銷的「策略體驗模組」、「體驗媒介」為研究基礎,採深度訪談的方式,探討adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」。
研究結果共發展出十項命題,包括運動理念的發展起源、區隔與定位、行銷目的之界定、目標消費族群行銷策略、及評估方法等,並比較兩個案的理念行銷策略及體驗矩陣。對後續研究的建議則包括傳播媒體對運動理念的相關報導,以及運動理念消費者的生活型態研究。
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