洗髮精消費者分析與行銷策略規劃
行銷策略之研擬,必須根據市場資訊;市場資訊之獲得,則必須經過市場調查。市場調查係藉由科學方法蒐集市場資料,並運用統計分析方法,以產生市場資訊。本研究將以洗髮精市場為研究對象,同時運用數種多變量分析方法,探討消費者之行為。然後,從中萃取出市場資訊,進而為洗髮精廠商擬定市場區隔、目標界定、市場定位、產品、定價、通路、廣告等行銷策略。 行銷策略之擬定,國內外之相關文獻多如牛毛,在文獻探討中將萃取部份具代表性之文章進行重點式之說明。在本章中,將著重於消費品之理論基礎,為第3章中之研究假說留下伏筆。此外,並根據各行銷策略之內容及相關變數,開列適當的多變量統計方法,為第3章研究架構之基礎。 在...
Main Authors: | 陳靜怡, Jing-Yi Chen |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002001324%22. |
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