青年學生的媒體使用與政黨形象認知研究

• Main Author: 岳蕙蘭
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 政黨形象; 媒體使用; 國民黨; 民進黨; 新黨
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002002117%22.

本研究重點為：（一）國內三政黨在青年學生心目中的重要形象屬性：（二）青年學生媒體使用對三政黨形象屬性認知上的影響力：（三）影響青年學生對各政黨形象情感評價的主要預測變項。 研究方法主要採問卷調查，以全臺灣四年制大學院校85學年度日間部一年級學生為母體，採多階段分層抽樣，計抽出28所大學，共發出2400份問卷，自民國86年3月18日執行日起，自同年4月17日止，有效問卷1391份。 研究結果發現，大部份受訪的青年學生(58%)表示，對國民黨「沒有」任何特別欣賞的地方；有表示意見者中，對國民黨較欣賞的政治特質包括：穩重、改革、做事；與政黨本身人才濟濟、歷史悠久等。對民進黨特別欣賞的政治形象特質包括：魄力、本土、有理想、有衝勁；對新黨較欣賞的形象包括：清新、形象清新；以及政黨本身支持者水準高、多中產階層。 另一方面，受訪青年學生對國民黨特別反感的政治特質包括：貪污、腐敗、守舊、專制、官僚、不負責、故步自封、有太多包袱、說一套做一套；對民進黨特別反感的政治特質包括：偏激、暴力、方向不明確、為反對而反對；對新黨較反感的政治特質包括：作秀、牆頭草兩面倒；以及，政黨本身，例如，內鬥、內鬨、不團結、家變。 另外，本研究也利用受訪青年學生回答國內三政黨在其心目中的重要形象屬性，觀察思維結構體的應用程度，結果發現，受訪青年學生的思維結構並不十分豐富、多元。絕大部份青年學生回答比例最多的是回答2個答案；其次是回答1個答案。至於新黨，沒有答案者佔最多數，其次是一個答案。同時，本研究發現，政黨支持、政治興趣，以及看電視晚間新聞次數的多寡，是影響受訪青年學生政黨思維結構體的最佳預測變項。 有關青年學生媒體使用與其對三政黨議題形象認知上的關聯性。本研究利用主成份分析(principle component analysis)發現，以各政黨對議題重視的程度為依變項，三黨中僅民進黨的議題形象與受訪者的媒體使用有關，國民黨與新黨並未達統計顯著水準。受訪青年學生政論性雜誌閱讀量，電視晚間新聞收看量，報紙閱讀量都是預測學生對於政黨議題形象的有效預測變項。 最後，研究發現，政治興趣與政黨支持是影響受訪青年學生認知政黨形象的重要預測變項，這樣的發現，大體上支持認知者決定論的假設，另外，從媒體刺激論的角度觀察，電視新聞收看量則是影響學生對政黨形象認知的重要變項。此外，看三台（無線）與看三台以外（有線）電視晚間新聞的受訪青年學生對政黨形象認知也有統計上顯著的差異。