洗潔精之市場區隔、定位及行銷策略之研究
本研究之目的為利用消費者特殊生活型態為區隔之基礎，其內容包托：(1) 探討各市 場區隔之消費者，在生活型態上之特徵，並比較各區隔間，有無顯著的差異。(2) 探 討各市場區隔之消費者，在人口統計變數上之特徵，並比較各區隔閣有無顯著的差異 。(3) 探討各市場在使用行為及廣告態度上有何顯著差異，並以其特徵來描述各不同 之市場區隔。(4) 探討各區隔對於競爭品牌的知覺構形，亦即探討各品牌彼此相似之 程度，以及相互兢爭的現象，並比較各區隔對洗潔精競爭品牌之偏好態度上, 有何顯 著差異。(5) 探討各個區隔之消費者, 選擇洗潔精所持的評估之重要程度如何，並比 較各區之消費者選擇洗潔精時所持評估準則是否有...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002005227%22. |
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