議題設定效果因素之探討 : 媒介特性.人口變項.傳播行為與大眾媒介議題設定之關聯性分析---以大臺北地區為例

• Main Author: 廖淑伶
• Published: 國立政治大學
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002005404%22.

本研究為「臺灣地區大眾傳播與話題設定研究」的一部份，以大臺北地區為例，檢視議題設定模式在我國社會的適用佳，主要研究目的有三： 第一、探討國內大眾傳播媒介在我現今社會情境中的議題設定功能如何？即檢視議題設定模式的時空適用性。 第二、以非選舉性的大眾媒介議題，檢證議題設定模式是否適用於選舉以外的主題，及不同性質的媒介議題，其議題設定功能有何差異？亦即探討媒介話題性質與議題設定功能之間的關係。 第三、分析一般民眾的人口特性與傳播行為對議題設定效果的影響。 研究方法方面，本研究經77年5、6月兩個月間，分析國內十家報紙與三家電視臺電視新聞及新聞性節目的內容，蒐集得五二?事件、鐵公路司機罷工事件、大陸政策、十三全大會、兒童綁架事件、中美貿易談判、登革熱、及環境保護問題等八項大眾媒介議題。 本研究除運用內容分析法外，並於77年8月以親身調查法蒐集公眾議題及受訪者的人口特性、傳播行為等資料。 級計方法方面， 本研究乃以斯皮爾曼等級相關法(Spearman rank correlation )計算媒介議題及公眾議題之間的關聯性。 本研究的主要發現如下： 一、大眾媒介報導愈多的議題，受訪者不一定知曉或談論愈多，即出現次數愈多、篇幅愈大的媒介議題，並不一定愈具議題設定的效果。 二、非選舉性、與民眾較切身的媒介議題，較不具議題設定效果。 三、教育程度較高者，其所呈現出的公眾議題順序與大眾媒介議題的順序較趨一致。 四、媒介使用愈多、愈完整者，其所呈現出的公眾議題順序，並未與媒介議題順序較為一致。 五、媒介依賴型態，如依賴電視或報紙為主要消息來源，對於媒介議題設定效果並無影響。