制定廣告預算系統方法之探討

• Main Authors: 蕭富峰, XIAO, FU-FENG
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002006510%22.

本篇論文共分六章，內容主要是探討企業在制定廣告預算時，所需考慮的種種因素。 本文從系統觀念出發來探討此問題，亦即將公司整體視為一個系統，強調子系統與子 系統間，子系統與公司系統間，及公司系統與外在環境間的互動、互賴及其動態性。 透過系統觀念，我們建立起目標層級，以求上下行動能夠一致。強調互動、互賴，我 們必須考慮其他部門、外在環境等因素。強調動態性，我們必須有權變專款的設置。 因此，廣告預算乃從公司目標開始考慮起，透過行銷目標與策略將其具體化，並考慮 其他部門的影響，從而決定預算。易言之，廣告預算不再只是廣告部門的事，也不只 是行銷部門的事，而是公司整體的事。必須站在公司整體的觀點來考慮此事，才不致 於產生閉門造車，本位主義，及部份最適化等弊端。