餅乾消費行為與行銷策略--台北市學生實證研究

• Main Authors: 徐丹桂, XU, DAN-GUI
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 餅乾市場; 消費行為; 行銷策略; 台北市; 小學生; 購買行為; 消費者
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002006516%22.

本論文乃應用因素分析、卡方檢定、變異數分析來研究： 一消費者之餅乾消費和購買行為狀況，並分析其與有關背景資料的關係，藉以了解各 不同消費者，其消費狀況與購買行為是否有所不同。 二消費者對目前市場上主要品牌餅乾的評價。 三針對研究結果和問題，發表出適當的行銷策略。 第一章 緒論 第二章 消費行為理論及台灣餅乾市場概況 第三章 消費者背景及購買行為狀況之分析 第四章 消費者背景與購買產品之考慮因素分析 第五章 消費者對主要品牌餅乾之評價 第六章 行銷策略之發展 第七章 結論與建議