臺灣運動用品外銷拓展之研究

• Main Author: 王廷驊
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 運動用品; 外銷拓展
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002007439%22.

本論文共五萬餘字，分為六章十七節，僅將內容摘要如下： 1.第一章為緒論，說明本論文的研究動機與目的、研究範圍與限制、資料蒐集與研究方法。 2.第二章為臺灣運動用品工業概況，分為二節，分別說明臺灣運動用品業的沿革、發展及外銷等現況，並利用M，Michaely之商品集中係數分析我國運動用品外銷的商品結構。 3.第三章為運動用品的世界主要市場分析，分為三節，分別就美國市場、日本市場及歐洲市場三者，探討各該市場之消費趨勢、銷售型態、市場規模，以及當地的競爭情形。 4.第四章為臺灣運動用品出口競爭能力的分析，分為二節，主要在說明我國出口的運動用品多屬中、低級品，其次用最小平方法比較我國各項運動用品出口競爭潛力，以及評估我國與各主要競爭對手間的競爭情形。 5.第五章為臺灣運動用品國際行銷策略的分析，分為五節，應用問卷調查所蒐集到的資料，分析國內廠商在產品策略、價格策略、分配通路策略、推廣策略等方面的做法，檢討其得失，並提出所遭遇的困難。 6.第六章為結論與建議，依據上述分析結果，提出綜合性的結論，以及個人初步的建議。