人身保險市場促銷策略之研究
隨 國民所得之提高，人民對未來生活益加關心。由於社會環境的劇烈變遷，社會生 活的不定性日益增高，社會風險愈趨複雜。因此，如何轉移各種風險，減少意外事件 的損失，確保未來生活素質，已日受一般人重視。 保險市場之繼續擴張，係屬必然的趨勢。如何配合市場需求，推出適切產品，乃每一 保險業者之關鍵業務。而此一關鍵業務悉賴對保險市場之充分認識，對消費大眾投保 行為有充分之瞭解。 本論文共分六章十五節，探討影響投保行為之各有關因素，瞭解市場之特性，並根據 消費者對保險之一般態度，區分為若干區隔市場，進而擬定適宜之促銷策略。...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002007633%22. |