臺北市化□品業行銷問題之研究

• Main Authors: 蘇澄雄, Su, Cheng-Xiong
• Language: 中文
• Published: 國立政治大學
• Subjects: 企業管理; 管理; BUSINESS-ADMINISTRATION; MANAGEMENT
• Online Access: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002009262%22.

撰寫本文的目的，在於對家用電器產品的消費市場作一系統性分析，以便能為廠商 提供有價值的資料，作為其行銷決策上的參考，出於家用電器產品所涉及的範圍頗 廣。故吾之研究項目只限於電視機、電冰箱、洗衣機、冷氣機等大宗產品。本文共 分六章。 第一章「緒論」，為就研究動機、研究目的與範圍、資料蒐集與研究方法作－簡單 的介紹。 第二章「抽樣方法」，乃是有系統地將本文如何抽取樣本作一明晰的介紹。 第三章「社會因素對於消費行為的影響」，乃是就影響購胃家用電器產品的社會因 素如所得、職業、教育等加以分析，並利用相關表，求出各別的社會因素與家用電 器產品消費的相關程度。 第四章「消費者購買動機分析」。此乃就消費者購買家用電器產品及寵顧特別品牌 的因素加以分析，並就消費者對於主要電器廠商的一般印象加以說明。 第五章「台北百家用電器產品之銷售概況」，此乃就電器產品之普及率、主要品廠 之市場佔有率、消費者之購買習慣、未來市場之預測等作一分析與說明。 第六章「結論與建議」，簡述以上各章分析結果，就廠商之產銷概況與困難一介紹 ，並論今後家用電器業在產銷上所應改進之方針與方法。