電視收視調查於節目規劃運用之研究-以系統回饋與前饋為焦點
Carroll和Davis(1993)主張電台節目應採產銷一體的觀念,因此提出『節目策略即市場行銷(Programming as Marketing)』的意理;他們認為節目製播應採行市場導向(Marketing-Oriented)的原則,也就是把觀眾視為電視媒體經營之基礎,強調要瞭解自己的觀眾;因為掌握觀眾即是掌握市場、掌握利基,是電視台經營管理之要務。 近年來,收視調查對於商業電視媒體的營運,扮演著舉足輕重的角色。目前電視台運用的面向,大致可以分為『節目規劃』及『廣告業務銷售』,第一部份運用在於,電視台可透過收視調查資料的分析解讀,作為瞭解市場趨勢、收視觀眾輪廓形貌與擬定節目策略的參考依據;...
Main Authors: | 林永智, Lin, Yung-Chih |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090453016%22. |
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