微分賽局在行銷通路之應用─合作廣告
在經濟活動發展迅速的情形下,產品的競爭與多樣化使得廠商在價格之外,也須將行銷策略納入考量。研究行銷通路中成員互動的理論模型從靜態模型開始,到用動態微分賽局的模型來研究廠商間的互動,過去的研究文獻得到了兩點結論:第一,通路合作為Pareto最適。第二,在通路無法合作的情況下,利用合作機制的建立,能使均衡結果產生Pareto改善。 然而,過去的文獻卻未說明將通路合作放入合作廣告的模型中,通路合作是否仍為Pareto最適。因此,本研究沿用Jørgensen et al.(2003)合作廣告模型的設定,將通路合作的情況放入模型中,比較通路合作、零售商遠視、零售商短視與合作廣告四種情形均衡...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093351002%22. |
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