新產品品牌策略對於消費者評價反向延伸之影響-以消費者產品知識與原廠商品牌寬度為調節變數
本研究以原產品與延伸產品之「認知產品類別相似度」為中介變數,探討「品牌延伸」及「品牌傘」兩種新產品品牌策略對於消費者評價反向延伸之影響。反向延伸意指「當原屬於品類A(以下稱原品類)的廠商1(以下稱原廠商)品牌延伸至另一個品類B(以下稱延伸品類)後,原屬於品類B的廠商2(以下稱反向延伸廠商)亦反向延伸至品類A。」研究中並探討「消費者產品知識」與「原廠商品牌寬度」兩者對於新產品品牌策略的調節效果,進而影響消費者認知品類相似度及反向延伸評價。 本研究採2(新產品成功之品牌策略:品牌延伸策略、品牌傘策略)x2(原廠商品牌寬度:窄品牌Nokia、寬品牌LG)x2(消費者產品知識:產品知識...
Main Author: | |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093355026%22. |
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