台灣保健食品的行銷模式探討
隨著養生保健知識的增長,及生物科技的日新月異,保健食品在近幾年來蔚為一股風氣,許多消費者,特別是有文明病困擾的民眾,熱中購買此類商品來保養強身,因此造就了九百億左右的市場規模,而且有越來越多的業者加入市場。但由於市場成長的速度快過於法令及制度的建立,導致廠商及產品的水準參差不齊、落差極大,許多遵守規矩的廠商,反而無法受到消費者青睞,導致大幅虧損,或改懸易轍、甚至退出市場;而不肖的廠商在短線操作之後,不顧消費者的安危,以致爭議事件層出不窮,間接也影響到消費者的信心。 也由於市場成長太快,導致缺少一個公平公正的機制來管控,或是做為有心想進入此市場經營的業者的參考依據,而學界對此領域...
Main Author: | 楊聯忠 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0094932056%22. |
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