特展體驗模組之研究：以天才達文西為例
國內藝文市場發展熱絡，各式特展紛紛來台展出，如何透過行銷創造人潮，在市場中勝出，是重要課題。本研究發現「臺北天才達文西特展」展示品特色多元，具備執行體驗行銷之完整條件，因此引發本研究動機。 本研究利用質化深度訪談方式，訪問六位特展志工以及問卷發放的量化研究方式，共計379份有效問卷，進行統計分析後獲得以下發現。本研究發現如下： 1.體驗行銷策略體驗模組的思考關聯、感官情感及行動體驗對體驗價值的美感趣味有顯著影響。 2.體驗行銷策略體驗模組的思考關聯、感官情感及行動體驗對體驗價值的參觀者投資報酬有顯著影響。 3.體驗價值的美感趣味及參觀者投資報酬對顧客滿意度有顯著影響。 4.體驗價值的美感趣味及...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0095941014%22. |