代言人廣告中產品涉入與推荐疲乏對廣告效果的影響
本研究目的在探討代言人的選用策略、代言人代言數量、產品涉入程度與廣告效果之間的意涵;分析人口統計變數對廣告效果的差異性;檢定產品涉入程度、代言人代言數量多寡之間對廣告效果的關係。根據量化分析及質化訪談的研究分析,對代言人的選用策略提出整合研究建議。 研究方法採取量化的實驗法及質化的深度訪談進行,以實驗法進行的過程,先針對代言人代言數量多寡進行人選的前測,再與涉入程度高低不同程度的商品搭配,設計出一組3*2的實驗組合。透過統計檢定導出結論,再輔以實際廣告業界當中,從廣告主及廣告代理商的深度訪談佐證,最終再提出名人代言的選用策略建議。 根據實驗的結果統計歸納,摘要四點結...
Main Author: | 洪茂光 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0096941007%22. |
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