廠商技術創新與文化創意活動之關係-台灣地區製造業之實證分析
近年來文化創意已逐漸成為顯學。英國政府於1997年首先定義「創意產業」(Creative Industry),並制訂政策致力發展之。從文化創意產業被獨立為一個研究領域並大量討論後,也有學者開始關心文化創意產業與其他產業創新的關係。 在企業的行銷創新中,也能看到文化創意的影子。吳思華等(2008)所進行之台灣地區第二次產業創新活動調查中,將創新分為技術創新與非技術創新。非技術創新中又分為組織創新與行銷創新。行銷創新再細分為六項:產品外觀形象設計、包裝、銷售通路、產品展示方式/管道、訂價付款方式,廣告促銷推廣。其中外觀形象設計、包裝、廣告促銷推廣,這三項行銷創新活動的內容,正是文化創意產業分類中的...
Main Author: | 張駿義 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097359022%22. |
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