新聞網站行銷研究 ─ 以Yahoo!奇摩新聞為例
根據調查台灣網路的使用已相當普及,並且瀏覽網路新聞已成為民眾主要的網路使用行為之一,此外網友在觀看線上新聞時,「Yahoo!奇摩新聞」的使用量高居新聞網站之首,在網路世界的影響力不容小覷。過去多數的相關研究主要針對「傳統媒體所支援的新聞網站」進行調查,本研究認為入口網站新聞平台仍有進一步研究的空間,並且在廣告傳播的過程中,新聞網站的點擊率與瀏覽人次影響著廠商廣告效果的評估,因此本研究以「Yahoo!奇摩新聞」作為研究對象,並以提升使用者滿意度、忠誠度為目的,探討品牌形象、網站服務品質、網站資訊品質對於滿意度與忠誠度的影響。 本研究以網路問卷的形式,在批踢踢平台進行問卷發放,共回收500份有效...
Main Author: | 林裕凱 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0100452005%22. |
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