人造網購節慶之策略行銷4C分析:以天貓雙十一及京東六一八為例
隨著網際網路快速更迭,電子商務也越趨蓬勃發展,2015在全球B2C電子商務貿易市場中,中國以6170億美元的規模高居榜首,領先於美國和英國。電商平台競爭越來越激烈的狀況下,中國的阿里巴巴集團在2009年以青少年間的次文化「光棍節」做為節慶主題,打造「雙十一」人造網購節慶,引起了廣大討論。在2013年雙十一成為全球最大的人造網購節日,最新2016年數據雙十一全日網站成交金額達200億美金,大幅領先網路星期一的30.7億美元和黑色星期五的27.4億美元。 由於雙十一的成功,激起中國各大電商平台群起效尤,紛紛地推出各式五花八門的網購節慶。然而過多的人造網購節慶,卻容易模糊消費者的注意力,導致人造節...
Main Authors: | 劉浩妤, Liou, Hao Yu |
---|---|
Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
|
Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0104351020%22. |
Similar Items
-
數位行銷打造文化節慶品牌之研究─以大甲媽祖國際觀光文化節為例
by: 米君儒 -
地方政府政策行銷之研究-以宜蘭國際童玩藝術節為例
by: 杜昱潔, et al. -
以整合觀點分析台灣主辦國際管樂節慶活動之策略
by: 黃國峰, et al. -
從守門機制看2014年簡單生活節的策展活動
by: 賴怡君, et al. -
觀光節慶活動整合行銷傳播與置入性行銷探討:以彰化縣2004台灣花卉博覽會為例
by: 楊可凡