從情境互動的角度看廣告版面編排之工作
本研究從情境互動的角度切入,以活動理論為主要參考架構,探討「廣告版面是怎麼被編排出來的」;進一步說,這個問題在探討廣告版面的最後呈現,是那些因素所造成的? 傳統的版面編排研究,從閱聽人對不同廣告版面特徵的反應,來反推廣告版面應該如何編排。探討的重點,具體而言包含:怎麼呈現版面構成元素,採用哪種版面編排類型,最能提升閱讀率或廣告效果;廣告版面如何被編排出來,並不在其探討之列。本研究則認為,訊息製作者端的研究不應被忽略,探討廣告設計人員編排版面的過程,可以提供廣告版面應該如何編排的另外一種觀看角度。 要研究廣告版面如何編排,傳統的研究方式可能採取資訊處理典範,把人比作電腦,探討廣告設計人員在編...
Main Author: | 卓峰志 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0874515021%22. |
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