線上購物之購買衝動研究
過去衝動性購買行為(Impulse Buying )皆以研究實體店面購買行為居多,但網路購物之興起對消費者購買行為之改變與影響甚深,故本研究將過去之衝動性購買行為轉換至網路背景進行實證,並欲建立線上購物之購買衝動模型。本研究探討「時間充裕性」、「金錢充裕性」、「享受網購樂趣」與消費者之「衝動性特質」是否會各別透過「網路商店之隨性瀏覽」與「正面心情」對「購買衝動」產生影響或是有直接之影響效果,以及 「知覺風險」對「購買衝動」之影響。 實證結果顯示,時間充裕性對購買衝動產生負面顯著之影響;金錢充裕性、享受網購樂趣、衝動性特質則對購買衝動產生正面顯著之影響;而正面心情對網路商店之隨性瀏覽則有正面顯著...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0923510201%22. |