廣告代理產業的規模經濟
廣告代理產業是為了服務其它產業而生存,其目的在於協助廣告主善用有限的資源,使廣告發揮最大效益,以提高商品或服務的消費量。而廣告代理商的經營成果,與廣告主對廣告代理商服務的滿意程度有關,故以往的研究多以探討廣告效果評估為主,較少以廣告代理產業分析為主題。 由於廣告代理產業向來被視為進入障礙低的產業,產業中各廣告代理商的規模差異甚大,而國內前十大廣告代理商,則多為國際廣告集團分公司。為探究國內廣告代理產業發展趨勢,及分析不同廣告公司經營成效,需找出產業價值鏈中具有規模經濟的價值單元。本研究即藉由訪談國內七家廣告代理商經營者的方式,找出廣告代理產業中具有規模經濟的價值單元,再分析各價值單元的規模經...
Main Authors: | 葉昆杰, Yeh, Kun-Chieh |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0923550051%22. |
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