台灣與西方廣告表現之跨文化分析－時報廣告金像獎與倫敦國際廣告獎之得獎影片比較
本研究之目的在協助廣告人對中外廣告的語境表徵及文化差異有更進一步的了解，供其在製作廣告上細部的思考，進而能讓廣告適切扮演推動社會進步的角色。台灣與西方國家在廣告的訊息內容及文化呈現上是否有所差異，影響因素為何，為研究問題所在。 本研究採內容分析法，以2000年到2002年時報廣告金像獎及倫敦國際廣告獎之得獎影片為研究對象，進行跨文化之比較分析。研究主要發現有四：第一，兩者多以塑造形象、軟性銷售及幽默訴求為主，此類作品的表現手法較易奪得評審的青睞。第二，後者使用反面陳述的比例較高，主要原因為西方文化中的個人與社會承擔風險的反應程度較高所致。第三，前者以背景音樂為主，後者則以主題歌曲為多，究其原...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0924520011%22. |