汽車行銷的適配組合: 企業品牌個性、代言人類型、廣告類型、消費者生活型態
台灣汽車市場競爭激烈,台灣市佔率前12大汽車品牌中,沒有一個品牌能夠獲得過半的市占,除了TOYOTA占了3成的市占率,其他11家品牌都只分別占了10%左右以及更少的市場份額。這說明了台灣汽車市場屬於高度異質寡占的性質,在此種性質的市場之下,消費者不只一種選擇,也有充足的資訊來比較各品牌間的差異,因此各品牌的行銷策略就變得格外重要。從各品牌市占率分析中也可以發現,台灣消費者對汽車的偏好相當具有多元性,汽車品牌商很難一網打盡,在資源有限之下,為達到最大效益,如何尋求最適合自身品牌特質的廣告、代言人等型行銷手段就成了研究課題。因此,汽車產業的廠商在行銷上,如何將資源做最適的分配,並能吸引目標消費者,...
Main Author: | 張睿涵 |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G1033630062%22. |
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