消費品類型、創新類型與新產品行銷策略關係研究
論文摘要 在一個富裕的現代化社會中，人們在購買產品時不只追求其功能效用，還重視它所帶來的「符號性」效用，本文以理性及感性兩個構面進行產品的分類，根據理性及感性高低，將消費品分為四類。而這四類產品適合的創新類型不太一樣。新產品的類型，可以根據創新的來源分為技術性創新、市場性創新、生產性創新與整合性創新。高理性/低感性的產品適合從事技術性創新，低理性/高品性產品適合市場性創新，高理性/高感性產品迎合整合性創新，低理性/低感性產品適合成本性創新。 在新產品發展過程中，行銷部門就可以根據創新的屬性擬定適當的行銷策略。基本上，技術性新產品可以採取理性的行銷，策略、市場性新產品可以採取感性的行銷策略，生產...
| Main Author: | |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G91NCCW0192012%22. |