DIFFERENTIATED FASHION PRODUCT MANAGEMENT: HANDICRAFT MEETS APPAREL INDUSTRY
Dentre as diferentes formas que a moda tem para se manifestar, uma das mais expressivas é a indústria de vestuário. A despeito de sua essência mutável que busca constantemente a novidade, o produto de moda não tem conseguido ser diferente a ponto de revelar sua identidade através de seus atributos f...
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
2008
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ndltd-IBICT-oai-MAXWELL.puc-rio.br-130592019-03-01T15:38:12Z DIFFERENTIATED FASHION PRODUCT MANAGEMENT: HANDICRAFT MEETS APPAREL INDUSTRY A GESTÃO DA DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS DE MODA: A INSERÇÃO DO ARTESANAL NA CONFECÇÃO INDUSTRIAL TATIANA MESSER RYBALOWSKI CLAUDIO FREITAS DE MAGALHAES ALFREDO JEFFERSON DE OLIVEIRA CLAUDIO FREITAS DE MAGALHAES SANDRA REGINA RECH Dentre as diferentes formas que a moda tem para se manifestar, uma das mais expressivas é a indústria de vestuário. A despeito de sua essência mutável que busca constantemente a novidade, o produto de moda não tem conseguido ser diferente a ponto de revelar sua identidade através de seus atributos físicos. A partir da percepção de certa homogeneização do produto de moda, este trabalho busca trazer subsídios ao desenvolvimento de produtos diferenciados de moda através da criação de atributos físicos que reforcem a identidade do produto. Dentre vários recursos que podem ser utilizados, podem-se destacar os processos que inserem o artesanal na confecção industrial, resultando em peças únicas e construindo um contraponto ao excesso de industrialização, impessoalidade e repetição de modelos produzidos em escala unicamente industrial. Como uma ferramenta estratégica para a manutenção da competitividade através da diferenciação, a Gestão de Design utiliza as competências, conhecimentos e experiências da empresa a fim de possibilitar a contínua reinvenção de produtos e processos que coloquem a empresa numa posição de destaque no mercado. Apparel is one of fashion`s most expressive resources, and yet, in spite of its ever changing nature, the fashion product has not managed to achieve differentiation in a way that makes its physical attributes reveal its identity. Departing from a perception of a growing homogenization of fashion products, this study brings some insights for the development of differentiated fashion products through the use of physical attributes that reinforce a product`s identity. Among the several strategies to achieve this aim, we may emphasize the processes that promote the merging of handicraft production and apparel industry, thus yielding unique items and disrupting the pattern of excessively industrialized, repetitive and impersonal products. As a strategic tool to maintain competitive advantage through differentiation, Design Management exploits a company`s competence, knowledge and experience to continuously reinvent products and processes to achieve competitive positioning. 2008-08-06 info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/masterThesis http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=13059@1 http://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=13059@2 por info:eu-repo/semantics/openAccess PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO PPG EM DESIGN PUC-Rio BR reponame:Repositório Institucional da PUC_RIO instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro instacron:PUC_RIO |
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Dentre as diferentes formas que a moda tem para se manifestar, uma das mais
expressivas é a indústria de vestuário. A despeito de sua essência mutável que
busca constantemente a novidade, o produto de moda não tem conseguido ser
diferente a ponto de revelar sua identidade através de seus atributos físicos. A
partir da percepção de certa homogeneização do produto de moda, este trabalho
busca trazer subsídios ao desenvolvimento de produtos diferenciados de moda
através da criação de atributos físicos que reforcem a identidade do produto.
Dentre vários recursos que podem ser utilizados, podem-se destacar os processos
que inserem o artesanal na confecção industrial, resultando em peças únicas e
construindo um contraponto ao excesso de industrialização, impessoalidade e
repetição de modelos produzidos em escala unicamente industrial. Como uma
ferramenta estratégica para a manutenção da competitividade através da
diferenciação, a Gestão de Design utiliza as competências, conhecimentos e
experiências da empresa a fim de possibilitar a contínua reinvenção de produtos e
processos que coloquem a empresa numa posição de destaque no mercado. === Apparel is one of fashion`s most expressive resources, and
yet, in spite of its
ever changing nature, the fashion product has not managed
to achieve
differentiation in a way that makes its physical attributes
reveal its identity.
Departing from a perception of a growing homogenization of
fashion products,
this study brings some insights for the development of
differentiated fashion
products through the use of physical attributes that
reinforce a product`s identity.
Among the several strategies to achieve this aim, we may
emphasize the processes
that promote the merging of handicraft production and
apparel industry, thus
yielding unique items and disrupting the pattern of
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