Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda

Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda

Submitted by BKAB Setor Proc. Técnicos FGV-SP (biblioteca.sp.cat@fgv.br) on 2013-02-07T16:56:29Z No. of bitstreams: 1 1199100836.pdf: 5660751 bytes, checksum: 0d110c249b4fb692eb91d698de54d4cc (MD5) === A pesquisa visa esclarecer dentro do marco de relacionamento agência-cliente multinacional se a...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Hidalgo, Milexa Villegas
Other Authors: Escolas::EAESP
Language:Portuguese
Published: 2013
Subjects:
Administração de empresas
Propaganda
Agências de propaganda
Online Access:http://hdl.handle.net/10438/10475
Description
Summary:Submitted by BKAB Setor Proc. Técnicos FGV-SP (biblioteca.sp.cat@fgv.br) on 2013-02-07T16:56:29Z No. of bitstreams: 1 1199100836.pdf: 5660751 bytes, checksum: 0d110c249b4fb692eb91d698de54d4cc (MD5) === A pesquisa visa esclarecer dentro do marco de relacionamento agência-cliente multinacional se a função criativa da agência é completada, limitada ou anulada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global. O pressuposto básico que dá origem ao presente trabalho e o da função criativa das agências de propaganda ser limitada quando o anunciante segue estratégias de propaganda global.

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