Visibilidade e disputa eleitoral : a formação da imagem de Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB) no horário gratuito de propaganda eleitoral em 2010

• Main Author: Parachen, Eloisa
• Other Authors: Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em Ciência Política
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: 2018
• Subjects: Ciência política; Eleições - Brasil; Propaganda politica; Marketing político
• Online Access: http://hdl.handle.net/1884/47858

Orientador: Prof. Dr. Nelson Rosário de Souza === Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em Ciência Política. Defesa: Curitiba, 19/12/2013 === Inclui referências : f.82-85 === Resumo: O objetivo desse trabalho é observar como se processa a formação da imagem dos candidatos Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB) por meio da análise de conteúdo dos Horários Gratuitos de Propaganda Eleitoral (HGPE) veiculados durante a campanha presidencial de 2010. Para alcançar o objetivo proposto procurou- se apresentar as relações gerais entre a comunicação e a política, limitando a discussão à necessidade de visibilidade como requisito básico para a disputa pelo poder na sociedade midiatizada. Também foram apresentadas as implicações da relação entre mídia e política, principalmente no que se referem às transformações da política quando acessa o espaço midiático e o que geram essas concessões para a política, em geral, e para os atores políticos, em particular. Discutiu-se ainda a questão da visibilidade na formação da imagem pública e da imagem política, bem como se procurou delinear os contornos para o conceito de imagem eleitoral. Em um segundo momento apresentou-se a discussão acerca do HGPE como espaço de visibilidade e como se organiza a argumentação ficcional que caracteriza o conteúdo dos programas eleitorais. Dessa forma buscou-se interpretar como se deu a formação da imagem dos candidatos observando em um primeiro momento a formação de tipos de imagem no HGPE e em um segundo momento como se processou a adaptação dos programas à lógica televisiva a fim de buscar requisitos para entender os elementos que formam a imagem eleitoral. Para isso foi realizada uma análise de conteúdo com variáveis a partir da análise de correspondência, análise de frequência e testes de qui-quadrado. Palavras-chave: Imagem, estratégia eleitoral, disputa eleitoral, HGPE, visibilidade === Abstract: The aim of this study is to observe how it processes image formation candidate Dilma Rousseff ( PT) and José Serra ( PSDB ) by analyzing the content of Free advertising Electoral Time ( HGPE ) aired during the 2010 presidential campaign . To achieve the proposed objective sought to present the general relationship between communication and politics, limiting the discussion to the need for visibility as basic to power struggle in mediatic society requirement. The implications of the relationship between media and politics , especially as they relate to changes in policy when accessing the media space and that generate these concessions to politics in general and political actors in particular were also presented . Still discussed the issue of visibility in shaping the public image and political image , as well as delineates the contours of the concept of electoral picture. In a second moment presented itself to discussion of HGPE as a space of visibility and how it organizes arguments featuring the fictional content of the electoral programs . Thus we sought to interpret how was the formation of the image of the candidate observing at first the formation of image types in HGPE and in a second moment as if sued tailoring programs to television logical to seek to understand requirements the elements that form the electoral picture. For this content analysis with variables from the correspondence analysis , frequency analysis and chi- square test was performed . Keywords : Image, election strategy , election contest , HGPE , visibility