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Previous issue date: 2006-10-18 === The present dissertation investigates the process of production of sens and the procedures
of construction of Amazonia simulacre in advertising texts of the printed Brazilian media, analyzing
how the attributes and axiologies are installed thematic and figuratively, while strategy of marketing
communication as stimulus of the products consumption. For so much, we proceed from the
assumption that the Amazonia expressed in the newspapers, in the capes of magazine, in the
programs of television, in the cinema, in the documentaries and, more specifically, in the advertising
announcements, evokes a series of simulacres previously produced by the texts of the culture (of the
reports of the travelers, of the painting, of the literature, of the legends, etc.) and once they are
projected by the media, reiterates a values system stereotypes - that determines the way that
these announcements enunciataries position themselves regarding the region. The dissertation
corpus is composed by two campaigns and two detached announcements and took into account as
cutting out criteria, the presence of Amazonia in the printed national media, in the last five years.
Through the analyses it is possible to notice that Amazonia is reduced to the approach of exotic
place, like an elsewhere to be explored and revealed by a new consumer-conqueror. Inside this
reduction there are installed images that constantly evoke to his natural resources: the rainforest, the
aquatic world, the fauna and flora. Nevertheless, these ads also incorporate some legends and
traditions that treat the Amazonia, disqualifying, for the constant and repetitive use of themes and
figurativities without, however, comprise all of his potentialities. As base to this research we use the
discursive semiotics developed by A.J.Greimas and his collaborators, in special, in the concepts of
figurativity and thematization. For the homologations between figurative dimension and plastic
dimension and the analysis of his organizations, beside the postulations of the generative distance of
sense, we rest on the propositions of the plastic semiotics of J.-M. Floch and in the directions of Eric
Landowski's sociosemiotics === A presente dissertação investiga o processo de produção de sentido e os
procedimentos de construção do simulacro da Amazônia em textos publicitários da mídia impressa
brasileira, analisando como são instalados temática e figurativamente os atributos e as axiologias
dessa região, enquanto estratégia de comunicação mercadológica para o estímulo do consumo de
bens materiais. Para tanto, partimos do pressuposto de que a Amazônia, que é enunciada nos
jornais, nas capas de revista, nos programas de televisão, no cinema, nos documentários e, mais
especificamente, nos anúncios publicitários, evoca uma série de simulacros produzidos previamente
pelos textos da cultura (dos relatos dos viajantes, da pintura, da literatura, das lendas, etc.) e que,
ao serem projetados pelos meios de comunicação, reiteram um sistema de valores estereótipos -
que determina o modo pelo qual os enunciatários desses anúncios se posicionam em relação à
região. A seleção do corpus, composto por duas campanhas e dois anúncios avulsos, levou em
consideração como critério de recorte, aqueles que tivessem figurativizado a Amazônia, na mídia
impressa nacional, nos últimos cinco anos. Por meio das análises foi possível observar que a
Amazônia é reduzida a sua abordagem como um lugar exótico, como um alhures a ser desbravado
e desvelado por um novo conquistador-consumidor. Dentro dessa redução são instaladas imagens
que remetem constantemente às suas riquezas naturais: a floresta, o mundo aquático e a fauna e
flora. Não obstante, são incorporadas também a esses anúncios algumas lendas e tradições que,
ao se inter-relacionarem, tratam a Amazônia, excludentemente, pelo uso constante e repetitivo de
temas e figuratividades sem, contudo, abarcar o todo de suas potencialidades. A pesquisa foi
embasada pela semiótica discursiva desenvolvida por A.J. Greimas e seus colaboradores, em
especial, nos conceitos de figuratividade e tematização. Para as homologações entre dimensão
figurativa e dimensão plástica e a análise de suas organizações, ao lado das postulações do
percurso gerativo de sentido, nos apoiamos nas proposições da semiótica plástica de J. -M. Floch e
nas orientações sociossemióticas de Eric Landowski
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