Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional

Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional

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Este trabalho constitui-se de um estudo acerca da aplicabilidade da escala multidimensional para mensuração de brand equity baseada no consumidor, desenvolvida por Yoo e Donthu (2001) no contexto brasileiro. A escala foi reaplicada a uma amostra de 263 entrevistados, via internet. A avaliação da esc...

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Bibliographic Details
Main Author: Vargas Neto, Alcívio
Other Authors: Luce, Fernando Bins
Format: Others
Language:Portuguese
Published: 2007
Subjects:
Comportamento do consumidor
Marketing
Marca
Online Access:http://hdl.handle.net/10183/4095
id ndltd-IBICT-oai-lume.ufrgs.br-10183-4095
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spelling ndltd-IBICT-oai-lume.ufrgs.br-10183-40952018-10-21T16:47:21Z Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional Vargas Neto, Alcívio Luce, Fernando Bins Comportamento do consumidor Marketing Marca Este trabalho constitui-se de um estudo acerca da aplicabilidade da escala multidimensional para mensuração de brand equity baseada no consumidor, desenvolvida por Yoo e Donthu (2001) no contexto brasileiro. A escala foi reaplicada a uma amostra de 263 entrevistados, via internet. A avaliação da escala através de análise fatorial exploratória e de análise fatorial confirmatória verificou a sua validade para o contexto brasileiro. A escala multidimensional de brand equity é composta de três dimensões desenvolvidas com base nos estudos de Kevin L. Keller e David A. Aaker: qualidade percebida, lealdade e lembrança e associações à marca. 2007-06-06T17:32:54Z 2003 info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/masterThesis http://hdl.handle.net/10183/4095 000396815 por info:eu-repo/semantics/openAccess application/pdf reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFRGS instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul instacron:UFRGS
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Vargas Neto, Alcívio
Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional
description Este trabalho constitui-se de um estudo acerca da aplicabilidade da escala multidimensional para mensuração de brand equity baseada no consumidor, desenvolvida por Yoo e Donthu (2001) no contexto brasileiro. A escala foi reaplicada a uma amostra de 263 entrevistados, via internet. A avaliação da escala através de análise fatorial exploratória e de análise fatorial confirmatória verificou a sua validade para o contexto brasileiro. A escala multidimensional de brand equity é composta de três dimensões desenvolvidas com base nos estudos de Kevin L. Keller e David A. Aaker: qualidade percebida, lealdade e lembrança e associações à marca.
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