Líderes de opinião no ambiente mediático : uma abordagem teórica no campo da Comunicação

• Main Author: Aires Neto, Lauro Maranhão
• Other Authors: Duarte, Pedro David Russi
• Language: Portuguese
• Published: 2009
• Subjects: Comunicação; Sociedade de massa
• Online Access: http://repositorio.unb.br/handle/10482/1665

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, 2008. === Submitted by Danyelle Mayara Silva ([e-mail]) on 2009-09-09T20:48:49Z No. of bitstreams: 1 2008_LauroMaranhaoAiresNeto.pdf: 700377 bytes, checksum: dacd2f0643cbf78b0e4761e74e979940 (MD5) === Approved for entry into archive by Luanna Maia([e-mail]) on 2009-09-14T15:58:50Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2008_LauroMaranhaoAiresNeto.pdf: 700377 bytes, checksum: dacd2f0643cbf78b0e4761e74e979940 (MD5) === Made available in DSpace on 2009-09-14T15:58:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2008_LauroMaranhaoAiresNeto.pdf: 700377 bytes, checksum: dacd2f0643cbf78b0e4761e74e979940 (MD5) Previous issue date: 2008-11 === Este trabalho se propõe a estudar a reconfiguração conceitual dos líderes de opinião na sociedade mediatizada. Partindo da idéia de que a sociedade mediatizada cria uma instância mediática sobreposta à instância social, propomos o conceito de líderes de opinião mediáticos. Esses líderes guardam matrizes dos líderes de opinião descobertos nos anos 40 (que inspiraram o modelo dos dois estágios de Lazarsfeld), mas ganham uma nova roupagem, baseada em novos contratos de leitura – por meio de estratégias enunciativas próprias, sistemas de retorno da informação e posicionamento comercial dos meios de comunicação. ________________________________________________________________________________________ ABSTRACT === This work intends to study the conceptual reconfiguration of the opinion leaders in a media´s society. Starting from the idea of a media instance (superposed to the social instance), we consider the existence of the media´s opinion leaders concept. These leaders keep matrices of the discovered leaders of opinion in years 40 (that they had inspired the model of Lazarsfeld´s two-step flow), but gain a new outfit, established in new relations with the receivers – due to proper enunciative strategies, feedback information systems and commercial stands by media groups.