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Previous issue date: 2013-09-17 === Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior === This paper aims to analyze the representations and territorial dynamics experienced in Areia,
located in the State of Paraiba, opposite the new settings of the rural and the emergence of
tourism as an alternative activity for local development. One of the guiding principles of the
approach with regard to the influences that representation has on the different social actors
against the emergence of a "new rurality" that is characterized by cultural, economic and
social dynamics. It mobilizes logics that reinforce permanence and continuities and also
favors transformation process and maintains conditions of subjection. In this scenario is
highlighted the presence of non-agricultural activities on properties whose tradition was
agriculture, specifically the monoculture of sugarcane, typical situation of mills that
manufactures honey and molasses. Whose expressiveness exceeds the economic importance
of these mills as social and cultural references, but also of exploration, concentration and
exploitation of hundreds families. Driven by SEBRAE and the Departments of Culture and
Tourism of Areia, the landowners realized the old mills as a potential force for tourism. With
the possibility of incorporating the mills and surrounding areas to tourism, they began to
appear as one of the main attractions of the town. It encourages developments such as:
restaurants, nature trails, craft houses, among others. In this sense, social actors before
invisible (as locals and landless rural workers with no rights), have expanded their scope from
the demands generated by tourism in the construction of the new rurality. To conduct the
study, analysis and reflections it was made the use of a set of research techniques including
semi-structured interviews, photo documentation and direct observation, among others. It was
found by the study that are several gaps that prevent putting the rural population of Areia
within the tourism system, being the embrittlement of its receptive system, the modest
structure of local establishments and insufficient participation of government in improving
infrastructure some of the main obstacles to stimulating the activity. === O presente trabalho objetiva analisar as representações e as dinâmicas territoriais vivenciadas
no município de Areia, localizado no Estado da Paraíba, frente às novas configurações do
espaço rural e a emergência do turismo enquanto atividade alternativa para o desenvolvimento
local. Um dos princípios norteadores da abordagem diz respeito às influências que as
representações exercem sobre os diferentes atores sociais ante a emergência de uma nova
ruralidade , que se caracteriza por dinâmicas culturais, econômicas e sociais, mobilizando
lógicas que reforçam permanências e continuidades, favorecendo processos de transformação
e de manutenção das condições de sujeição. Nesse cenário, ganha destaque a presença de
atividades não agrícolas em propriedades, cuja tradição era a agricultura, mais
especificamente a monocultura da cana de açúcar, situação típica dos engenhos de mel e
melaço, cuja expressividade ultrapassa a importância econômica, sendo essas unidades
produtoras referências sociais e culturais, mas também de concentração e exploração de
centenas de famílias. Impulsionados pelo SEBRAE, Secretarias de Cultura e Turismo de
Areia, os proprietários rurais perceberam nos antigos engenhos um potencial para o turismo.
Com a possibilidade de incorporar os engenhos e os espaços circundantes à atividade turística,
estes passam a figurar como um dos principais atrativos da localidade, favorecendo
empreendimentos, como: restaurantes, trilhas ecológicas, casas artesanais, entre outros. Nesse
sentido, atores sociais que antes invisibilizados (como moradores e trabalhadores rurais sem
terra e sem direitos), têm suas possibilidades ampliadas a partir das demandas geradas pela
atividade turística na construção da nova ruralidade. Para realização da pesquisa, análise e
reflexões fez-se uso de um conjunto de técnicas de pesquisas entre as quais as entrevistas
semiestruturadas, foto documentação, observação direta, entre outros. Constatou-se, mediante
a realização do estudo, que existem diversas lacunas que impossibilitam colocar o espaço
rural areiense dentro do sistema de turismo, sendo a fragilização de seu sistema receptivo, a
estrutura modesta dos estabelecimentos locais e a insuficiente participação do poder público
no melhoramento da infraestrutura, alguns dos principais entraves ao estímulo da atividade.
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