A comunica??o e a responsabilidade socioambiental da Gerdau e da Vale nos portais corporativos : possibilidades de legitima??o da identidade, imagem e reputa??o

• Main Author: Silva, Lisiane Vasconcellos da
• Other Authors: Scroferneker, Cleusa Maria Andrade
• Format: Others
• Language: Portuguese
• Published: Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul 2015
• Subjects: COMUNICA??O ORGANIZACIONAL; RESPONSABILIDADE SOCIAL - EMPRESAS - MEIO AMBIENTE; AN?LISE DO DISCURSO; COMPLEXIDADE; PORTAIS DA WEB; IMAGEM; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Online Access: http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4474

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 433660.pdf: 7986014 bytes, checksum: 7e9e1f67f362658749ebf8b926423728 (MD5) Previous issue date: 2011-08-29 === Este estudo aborda as quest?es relacionadas ? comunica??o e ? responsabilidade socioambiental presentes nos discursos de portais corporativos, como uma das possibilidades de legitima??o da identidade, imagem e reputa??o das organiza??es Gerdau e Vale. Assim, para a realiza??o desta pesquisa, estabelecemos como objetivos compreender como os discursos sobre responsabilidade socioambiental s?o apresentados nos portais corporativos da Gerdau e da Vale; analisar como as express?es/palavras responsabilidade socioambiental est?o sendo apropriadas nos discursos disponibilizados nos portais pelas Organiza??es pesquisadas; e discutir as poss?veis rela??es entre esses discursos com a legitima??o da identidade, da imagem e da reputa??o dessas Organiza??es. Quanto ao m?todo e a condu??o da an?lise, optamos pelo Paradigma da Complexidade e seus princ?pios dial?gico, recursivo e hologram?tico, de Edgar Morin, e a An?lise do Discurso, de Charaudeau (2007; 2008). No que se refere aos principais momentos/movimentos da pesquisa, primeiramente, realizamos a revis?o te?rico-conceitual e, ao estudarmos os conceitos sobre responsabilidade socioambiental, identificamos express?es/ palavras que predominam nas defini??es elaboradas pelos principais autores estudados. Num segundo momento/movimento, nos dedicamos a (re)conhecer as Organiza??es Gerdau e Vale, por interm?dio dos seus portais. No terceiro momento/movimento, utilizamos a proposta de desconstru??o e (re)constru??o dos portais estudados, envolvendo, principalmente, os conceitos de Nielsen e Thair (2002), referentes as Categorias e Diretrizes de Usabilidade. O quarto momento/movimento buscou compreender os discursos sobre responsabilidade socioambiental, assim como a poss?vel ocorr?ncia (ou n?o) de ind?cios de alguma rela??o entre a inten??o destes discursos com a legitima??o da identidade, imagem e reputa??o destas Organiza??es. Acreditamos que, com base nas v?rias desconstru??es e (re)constru??es realizadas nesta pesquisa, e nos estudos relacionados aos conceitos te?ricos revisitados, que a Gerdau e Vale, buscam a legitima??o da sua identidade, imagem e reputa??o por meio dos discursos sobre responsabilidade socioambiental,presentes em seus portais corporativos.