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Previous issue date: 2006-08-30 === Na ultima d?cada, o mercado consumidor homossexual passou a despontar como um segmento significativo de neg?cios, isso porque, gays e l?sbicas come?aram a assumir sua orienta??o sexual, em fun??o do aumento de sua aceita??o social e, a demonstrar suas prefer?ncias como consumidores. O potencial de consumo dos homossexuais, aparentemente, ? expressivo, necessitando investiga??es que apontem as vari?veis demogr?ficas e comportamentais desse segmento. Nesse contexto, esse estudo pretendeu analisar, por meio de uma pesquisa explorat?ria e quantitativa, os atributos e as motiva??es de compra de vestu?rio e lazer considerados mais importantes pelos homossexuais masculinos do estado do Rio Grande do Sul. Os resultados obtidos demonstram que os atributos mais importantes s?o: conforto que a roupa proporciona e seguran?a no lazer. As motiva??es mais significativas, por sua vez, s?o: atendimento sem preconceito e oportunidade de conhecer novos lugares.
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